Le copywritting, en français “rédaction publicitaire”, consiste à formuler des mots (“copy”) conçus pour inciter à l’action.
Le copywriting est toujours lié à l’acte de promouvoir ou de vendre une entreprise, une organisation, une marque, un produit ou un service, ce qui en fait, par définition, une forme de marketing. Le copywriting peut prendre plusieurs formes: publicité, site internet, e-mailing, message de blog, pages de renvoi, présentation, script vidéo, description de produit, brochure, livres blanc, goodies…