Écrire c’est un peu comme conduire; vous pouvez étudier le code de la route, ou lire ce type d’articles pendant des mois, mais la meilleure solution reste de se jeter à l’eau et de commencer.
Tout d’abord qu’est-ce que le copywriting?
Le copywritting, en français “rédaction publicitaire”, consiste à formuler des mots (“copy”) conçus pour inciter à l’action.
Le copywriting est toujours lié à l’acte de promouvoir ou de vendre une entreprise, une organisation, une marque, un produit ou un service, ce qui en fait, par définition, une forme de marketing. Le copywriting peut prendre plusieurs formes: publicité, site internet, e-mailing, message de blog, pages de renvoi, présentation, script vidéo, description de produit, brochure, livres blanc, goodies…
Nos conseils pour améliorer votre copywritting
Réduisez le nombre de mots
Un bon texte d’annonce est un texte succin.
Ne dîtes pas: “Trello vous permet de travailler de manière plus collaborative et d’obtenir plus de résultats”, mais plutôt “Travailler en collaboration. Faire plus”.
Commencez systématiquement par le plus important
Priorisez les informations, la plupart des lecteurs ne liront que la 1ère phrase, donc placez-y votre message crucial.
N’exagérez pas !
Une déclaration honnête aura toujours plus d’impact qu’un superlatif. N’exagérer et ne mentez jamais, visez l’authenticité et l’honnêteté.
Parlez uniquement de ce que vous pouvez vraiment faire pour vos clients
Pas besoin d’annoncer toutes les possibilités qu’offrent votre produit sur les réseaux et lors de vos campagnes. Laissez les gens intéressés demander des détails, ou chercher des détails sur votre offre.
Parlez avec votre personnalité
Eviter le langage formel, surtout sur les réseaux sociaux.
Parlez avec votre coeur, vos conviction, votre passion, vous fédérez bien plus.
Misez sur le clivage, plutôt que sur le consensus
La politesse et le consensus s’oublie vite. Le clivage lui fédère.
Ne pas dire « Business insurance made for you » mais plutôt « Forget everything you know about insurance ».
N’annoncez-pas, adressez-vous à votre cible
Ne dîtes pas: « Social media intelligence for your startup » mais « Do you know the value of your FB content ? »
Allez-y mollo sur les adjectifs et adverbes
Evitez le langage trop fleuri, trop vague.
Si le sens de votre phrase ne change pas drastiquement sans ces mots, retirez-les!
Privilégiez toujours l’utilisation d’un nom plus fort, plutôt que d’utiliser un superlatif: Une crise vaut mieux qu’un problème grave. Évitez d’utiliser “très” et “vraiment”.
Ne dîtes pas « Créez sans effort une liste d’email à partir de LinkedIn » mais plutôt « Créez des listes d’e-mail à partir de Linkedin ».
Soignez vos transitions
Chaque ligne de votre texte doit introduire et mener à la suivante.
Un texte comportant des transitions rend la lecture plus fluide et votre message aura plus d’impact.
Ci-après une vidéo qui illustre parfaitement mes propos, regardez cette pub, vous aurez du mal à ne pas la regarder en entière:
Nos experts sont à l’écoute pour vous accompagner dans vos projets.
